Analisis Penentuan Strategi Pemasaran Optimal Warung Jajanan Mamadamay Cintaraja Tasikmalaya Menggunakan Metode Game Theory
Kata Kunci:
Warung Jajanan Mamadamay; Optimal Marketing Strategy; Marketing Mix; Game TheoryAbstrak
Warung Jajanan Mamadamay merupakan salah satu UMKM yang beralamat di daerah Cintaraja Tasikmalaya yang bergerak dibidang kuliner atau makanan siap saji. Warung Jajanan Mamadamay memiliki dua strategi pemasaran yaitu pemasaran offline dan pemasaran secara online. Munculnya pesaing di daerah Cintaraja dan kebutuhan pihak Warung Jajanan Mamadamay untuk meningkatkan dan mempertahankan usaha yang dimiliki agar tetap bertahan diperlukan suatu cara/strategi yang optimal. Game theory merupakan suatu teori untuk menyelesaikan dan memberikan gambaran kepada kedua pihak dalam mengambil keputusan saat menentukan strategi yang akan diterapkan. Strategi optimal di Warung Jajanan Mamadamay dengan Game Theory, digunakan variabel Marketing Mix 4 P yaitu Product, Price, Place dan Promotion. Berdasarkan pengolahan data dengan Game Theory dan analisis data, maka strategi pemasaran yang optimal di Warung Jajanan Mamadamay saat ini adalah: pemasaran offline menggunakan strategi variabel product dan pemasaran online menggunakan strategi variabel promotion.
Referensi
Aarker, David., 2013. Manajemen Pemasaran
Strategis. Edisi 8. Jakarta: Salemba Empat.
Buchari Alma, (2011), Manajemen Pemasaran
dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian,
Alfabeth, Bandung.
Budiana, Y., & Khasanah, F. N. (2020). Analisis
Strategi Kompetisi Antara Jasa Transportasi
Online Gojek dan Grab dengan Menggunakan
Game Theory (Studi Kasus: Mahasiswa di Pulau
Jawa). Jurnal Mitra Manajemen, 4(1), 16-27.
Dimyati, Tarliah, Tjutju. Dimyati, Ahmad. 1992.
Operations research : Model-model pengambilan
keputusan. (Sinar Baru Algensindo)
Fandy Tjiptono, 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi
III, Yogyakarta : CV. Andi Offset
M. Wegmuller, J. P. von der Weid, P. Oberson,
Gulo. 2010. Metodologi Penelitian. Jakarta :
Grasindo
Juliyanto, F., & Sari, E. Y. (2018). Analisis
persaingan perbankan dengan game theory serta
upaya meningkatkan kepuasan nasabah dengan
pendekatan importance performance analysis.
Jurnal Ilmiah Teknik Industri, 5(1).
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen
Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler Philip, dan Gary Amstrong 2012. Principles
Of Marketing, Global Edition, 14 Edition, Pearson
Education Laila, A. N. N., & Trifiyanto, K. (2021). Analisis
Game Theory pada Strategi Bersaing Alfamart
dan Indomaret di Kebumen. Jurnal Ilmiah
Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi
(JIMMBA), 3(2), 251-259.
Nitti, D. Nicola (2014). An Introduction to Game
Theory and its Applications. Majalah
Matematicamente.it, 21
Praditya, A. F. R., & Prasetyo, S. Y. J. (2021).
Game Theory Dalam Penentuan Strategi
Pemasaran Optimal Dalam (Studi Kasus
Persaingan E-Commerce Shopee dan
TokoPedia). TIN: Terapan Informatika Nusantara,
(2), 53-57.
Rudjito. 2003. “Peran Lembaga Keuangan Mikro
dalam Otonomi Daerah Menggerkan Ekonomi
Rakyat dan Menanggulangi Kemiskinan” dalam
Jurnal Ekonomi Rakyat Th.11-No.1-Maret 2003.
Siregar, Syofian. 2016. Statistika Deskriptif untuk
Penelitian Dilengkapi Perhitungan Manual dan
Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta: PT Raja Grafindo
Persada
Strauss, Judy, dan Raymond Frost. (2012).
EMarketing Edisi Internasional ke-6. London:
Pearson.
Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis.
Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.
Sukandarrumidi. 2012. Dasar-dasar Penulisan
Proposal Penelitian: Petunjuk Praktis Untuk
Peneliti Pemula. Yogyakarta: Gadjah Mada
University Press
Tull, D.S and L.R. Kahle (1990), Marketing
Management. New York: Macmillan Publishing
Company.
Windasari, W., & Zakiyah, T. (2020, February).
Analisis game theory pada strategi bersaing grab
dan go-jek di Kabupaten Kebumen. In PRISMA,
Prosiding Seminar Nasional Matematika (Vol. 3,
pp. 194-198).
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Wahyu Teri Aripin, Mamik M. Fuadi, Mina Rahmani Bilqis
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
