ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONVEKSI PADI COLLECTION

Abstrak

Konveksi Padi Collection bergerak pada bidang industri pembuatan mukena dan busana muslim. Peluang yang dimiliki Konveksi ini cukup besar, namun kurangnya ketersediaan produk dilihat dari pasokan kain, benang, dan kelengkapan alat mempengaruhi minat pembelian produk Konveksi Padi Collection. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Sebagian di antaranya adalah harga, lokasi, dan kualitas produk. Maka penulis menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konveksi padi collection dengan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa konstanta sebesar 44,377, mengandung arti bahwa nilai konsisten variabel partisipasi adalah sebesar 44,377 koefisien regresi harga (X1) sebesar 0,583, lokasi 0,483 (X2) dan kualitas produk 0,823 (X3) menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai X1 X2 X3 maka nilai partisipasi bertambah sebesar 0,583 untuk X1, sedangkan X2 0,483 dan X3 0,823. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa harga, lokasi dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Konveksi Padi Collection.