PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PABRIK ROTI AGUNG KABUPATEN TASIKMALAYA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Pabrik Roti Agung Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis, sedangkan untuk prosedur pengumpulan data dilakukan dengan studi lapangan diantaranya wawancara, kuesioner, observasi dan dokumentasi. Alat uji yang digunakan dalam pengolahan data diantaranya uji regresi linier sederhana, uji korelasi, uji determinasi, uji non determinasi, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil dari nilai r = 0,718 menunjukan pengaruh kuat antara variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian terbukti bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian pada Pabrik Roti Agung, yaitu sebesar t hitung > t tabel atau 6,41 > 2,02 artinya Ho ditolak Ha diterima.